Несмотря на то, что под маркой компании EFES выпускается около 30 брендов пива, одним из самых знаменитых и востребованных потребителем остается пиво Эфес Пилснер (Efes Pilsener) – традиционное светлое пиво семейства лагеров с насыщенным вкусом и характерной хмелевой горчинкой, в котором содержится не менее 5% алкоголя. Родиной этого бренда является Турция, хотя довольно трудно назвать пиво национальным турецким напитком. Свое название бренд получил в честь древнего города Эфес (Efes), который являлся вторым по значению античным городом после Рима. Выбор пал именно на этот город неслучайно. Руины Эфеса стали одной из самых популярных достопримечательностей Турции, и находятся они менее чем в 90 км от города Измира, где расположена одна из пивоварен компании.
Впервые на широком рынке пиво Эфес появилось в 1969 году. Сегодня оно производится на 11 пивоварнях в 5 странах и продается более чем в 50 странах мира: в Турции, в ряде стран СНГ, Европы и Ближнего Востока. В России пиво Эфес Пилснер стало первой международной маркой пива, сваренной на территории страны. Марка удостоена многочисленных наград, среди которых медали старейшего в Европе института качества Monde Selection и звание лучшего лицензионного пива по результатам конкурса «Народная дегустация-2009» (Россия).
Целевая аудитория пива Эфес Пилснер – это молодые современные мужчины от 20 лет, которые стремятся выделиться из толпы и всегда готовы экспериментировать. Чтобы соответствовать вкусам своей аудитории, компания регулярно обновляет облик бренда. В последний раз дизайн менялся в 2009 году. Над новым имиджем бренда работали не только команды российских профессионалов, но и специалисты авторитетной студии дизайна Sibert Head из Великобритании. На данный момент пиво разливается в три вида упаковки: зеленые стеклянные бутылки новой формы объемом 0,5 л, жестяные банки 0,5 и 0,33 л и кеги 30 л.
Претерпела изменения и этикетка. Фигурная сине-золотая этикетка с красными штрихами заменила банальную прямоугольную наклейку. Цвета были подобраны отнюдь не случайно: золотистый цвет вызывает устойчивую ассоциацию с цветом пива, а красные штрихи придают этикетке теплоту и мягкость. Год плодотворной работы над разработкой нового дизайна не прошел даром: новая упаковка в сочетании с современной этикеткой выгодно отличает пиво Efes Pilsener от товаров конкурентов на полках магазинов.
